۱۳ نکته مهم بهبود تجربه کاربری در سئو

تجربه خوب کاربر به‌طور چشمگیری باعث افزایش نرخ تبدیل می‌شود، درنتیجه نادیده گرفتن آن فاجعه به بار می‌آورد. در ادامه می‌آموزید که موقع تست یک وب‌سایت برای سئو و بهبود تجربه کاربری به دنبال چه چیزی باید بگردید.

تعیین چهارچوب ذهنی صحیح:

اطلاعات تنها جنبه مهم نیست بلکه روش هم ضروری است. برای شروع بهینه‌سازی سئو و تجربه کاربری باید ابتدا اهدافتان را مشخص کنید.

هدف وب‌سایتتان چیست؟

می‌خواهید بفروشید؟

می‌خواهید ترافیک جذب کنید؟

می‌خواهید افراد روی تبلیغاتتان کلیک کنند؟

بعد مطمئن شوید که مخاطبانتان را می‌شناسید.

اگر تابه‌حال خودتان چیزی در اینترنت سفارش ندادید، حتماً این کار را انجام دهید. بی‌شک پیش از انجام خرید ساعت‌ها جستجو می‌کنید تا مطمئن شوید محصولی که می‌خرید کاملاً برای شما مناسب است. همین کار را برای کاربرانتان نیز انجام دهید یعنی به آن‌ها اطمینان دهید که محصول پیشنهادی شما برای آن‌ها مناسب‌ترین است. پس ابتدا آن‌ها را بشناسید و برایشان Personas (سندی حاوی یک سری اطلاعات مربوط به کاربران/خریداران بالقوه) ایجاد کنید.

کمی دقیق‌تر: حال به نحوه بهینه‌سازی هم‌زمان سئو و بهبود کاربری می‌پردازیم.

در زیرمجموعه‌ای از نکاتی که می‌توانید با اجرای آن‌ها هر ۲جنبه سایتتان را بهبود بخشید، آورده شده است:

۱- دفن لینک‌های مرده: لینک‌های مرده به صفحه بدنام ۴۰۴ هدایت می‌شوند، که شما را برای الگوریتم‌های سئو و متخصصان تجربه کاربری وب‌سایت، غیرقابل‌اعتماد می‌کند. اگر لینکی در وب‌سایتتان دارید مطمئن شوید که به‌جای مورد انتظار هدایت می‌شود.

۲- مشکلات متنی: ما با چشم‌هایمان نگاه می‌کنیم اما موتورهای جستجو با الگوریتم‌ها. آنچه برای Googlebot مشکل است متن می‌باشد. اگر در حال بهینه‌سازی هستید، بر عناصر متنی صفحه خود تمرکز کنید.

۳- مشکلات کلامی: وقتی یک persona برای کاربر ایجاد می‌کنید، باید بدانید کاربر هدفتان چه کسی است. آن‌ها حتماً در زبانشان ترجیحاتی دارند، در صفحه‌ای که ایجاد می‌کنید از زبان آن‌ها استفاده کنید. علاوه بر این خود بهینه‌سازی کلامی، عدم استفاده از لغات پیچیده و تمرکز روی متن های واضح را پیشنهاد می‌کند. افراد صفحه شمارا با جستجوی یک کلمه کلیدی پیدا کردند بنابراین مطمئن شوید از آن کلمه کلید در صفحه استفاده کرده‌اید.

۴- آهنربای جذب لینک: جمع‌کردن بک لینک یکی از بهترین گزینه‌ها برای کسب رتبه بالاتر در سئو است. این کار را می‌توانید با ایجاد محتوای جالب و درگیر کننده برای کاربران خود انجام دهید تا آن‌ها مطالب شما را با سایرین به اشتراک بگذارند. این امر موجب می‌شود تا سایر وب‌سایت‌ها هم علاقه‌مند به وجود شما در محتواهایشان باشند درنتیجه مخاطبان شما افزایش می‌یابد.

۵- امکان حرکت آسان: ساختار ناوبری(navigation) در وب‌سایت‌ها بسیار مهم است. اگر کاربران نتوانند اطلاعات مهم را پیدا کنند یا الگوریتم‌های موتورهای جستجو تشخیص ندهند که تمرکز صفحه روی چیست، شما به مشکل خواهید خورد. باید ساختار سایت به‌گونه‌ای باشد که حرکت در آن برای افراد ساده باشد.

۶- سریع کردن وب‌سایت: اگر افراد مدت‌زمان طولانی برای بارگذاری صفحه صبر کنند، ناامید می‌شوند، به همین دلیل گوگل به این پارامتر در رتبه‌بندی اهمیت می‌دهد. اطمینان حاصل کنید که صفحات سایتتان سریع کار می‌کند در غیر این صورت از یافتن خود در صفحه سوم جستجوی گوگل خسته می‌شوید.

۷- بهینه‌سازی تگ عنوان: ساختار اصلی وب‌سایت حول محور تگ‌ها می‌چرخد زیرا چارچوب اساسی است. تگ‌ها برای سئو و الگوریتم‌ها عالی است. علاوه بر این به صفحه هم نظم می‌دهد و تجربه کاربر را بهبود می دهد.

۸- بهینه‌سازی HTML : HTML هم جزو چهارچوب‌های اساسی وب‌سایت است. وقتی محتوای کد HTML را بهینه‌سازی می‌کنید، موجب بهبود تجربه کاربری و رتبه سئو خود می‌شوید.

۹- بهینه‌سازی تصاویر: همان‌طور که قبلاً گفتیم ساختار وب‌سایت روی متن است حتی وقتی موضوع تصویر است. پس برای تصاویر نام توصیفی مناسب انتخاب کنید. در متن ALT از کلمه کلیدی استفاده کنید و برای هر تصویر شرح ویژه‌ای بنویسید.

۱۰- بستن صفحات تکراری: صفحات فرود تکراری بد و مشکوک هستند. اگر برای بازدیدکننده خود ارزش قائل هستید، تمامی این صفحات را حذف کنید. Google-bot در حال حاضر صفحات به این شکل را دیرتر و کمتر ایندکس می‌کند.

۱۱- کلیه مشکلات صفحه‌نمایش: گوگل به وب‌سایت‌هایی که طراحی ریسپانسیو ندارند رتبه پایین‌تری می‌دهد. پس به خاطر داشته باشید که وب‌سایت شما باید در تمامی صفحات ممکن بی‌نقص دیده شود(همچنین در موبایل).

۱۲- ابزار بهینه‌سازی محتوا: اگر از ورد پرس برای انتشار محتوای خود استفاده می‌کنید به کمک پلاگین های آن می‌توانید سئو و تجربه کاربری وب‌سایتتان را بهبود بخشید.

نتیجه‌گیری: بهبود سئو و تجربه کاربری موجب افزایش تبدیل، ترافیک و رضایتمندی می‌شود پس به آن توجه کنید.

SEO با SEM چه فرقی دارد و کدام بهتر است؟

اگر قصد تاسیس یک وبسایت برای بنگاه اقتصادی خود دارید، حتما شما هم بارها و بارها با کلمه SEO مواجه شده اید؛ البته این یک مطلب تخصصی برای طراحی وبسایت نیست! اما به عنوان یک کارآفرین باید نسبت به امکانات ابزاری که در اختیار دارید (وبسایت) آگاهی داشته باشید تا دچار مشکل نشوید.
البته اکثر شرکت‎ها و افرادی که اقدام به تولید وب‎سایت‎های بی‎کیفیت می‌کنند، به دلیل ناآشنایی با اهمیت SEO و SEM هیچ صحبتی از این موضوعات در محصولات خود نمی‎کنند؛ عده بسیار دیگری هم از این طراحان ارزان قیمت و بی کیفیت هستند که ابتدا با پیشنهاد هزینه‎های بسیار پایین برای ایجاد وبسایت برای بنگاه اقتصادی شما، چنان دچار اشتباه می‎کنندتان که تنها پس از پرداخت هزینه‎های هنگفت برای مراحل بعد یا ضرر عدم نفوذ مناسب در موتورهای جستو نظیر گوگل متوجه می شوید که «هر چیز ارزانی بی علت نیست!»
اصولا طراحان حرفه‎ای تجارت الکترونیک (نه وب‌سایت سازهای بی کیفیت) در زمان ایجاد وب‎سایت از شما مبالغی برای موتورهای جستجو دریافت می‎کنند؛ در این مطلب آموزشی، به شما توضیح خواهیم داد این مبالغ که بعضا بخش بزرگی از هزینه‎های یک وبسایت باکیفیت و واقعی را در بر می‎گیرد، صرف چه مواردی خواهد شد.

SEO چیست؟

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی [وب سایت] برای موتورهای جستجو است. بدیهی است هرچه مطالب یک وب‎سایت برای موتورهای جستجو خواناتر و در دسترس‎تر باشد، موتور جستجو نسبت به وب‌سایت هایی که مطالبشان غیر استاندارد و نامناسب ارائه شده،علاقه بیشتری به معرفی وبسایت بهتر در نتایج جستجو دارد. سئو یکی از محبوب ترین روش ها برای متقاعد کردن موتورهای جستجو می باشد. با استفاده از کلمات کلیدی میتوان صفحات وب را ایندکس کرد.
البته تکنیک‎های SEO صرفا به این موضوع خلاصه نخواهد شد و یک طراح تجارت الکترونیک ماهر هر روز روش‎ها و متدهای جدیدی برای افزایش رتبه و دیده شدن وب‎سایت شما کشف می‎کند که علاوه بر هزینه بر بودن، این تکنیک را عملا به یک هنر تبدیل کرده است.

SEM چیست؟

SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing به معنی بازاریابی موتورهای جستجو   [برای وب سایت] است. در بازاریابی موتورهای جستجو (SEM ) شما با پرداخت مستقیم هزینه برای قرار دادن تبلیغات در جایگاه بالای نتایج جستجو شانس این را پیدا می‎کنید که در کوتاه‎ترین زماتن ممکن به صدر نتایج موتور جستجو وارد شوید.

مزایا و معایب SEO و SEM

برای دیده شدن باید هزینه کنید! این یک اصل بدیهی در هر بازاریابی است و کارآفرینی که با سهل انگاری یا اعتماد به یک طراح ارزان و بی کیفیت وب‎سایت، تجارت خود را به خطر بیندازد، یقینا از بخش بزرگی از سود و درآمد دنیای تجارت الکترونیک محروم خواهد شد و در موارد زیادی محکوم به شکست است؛ با این حال شاید مهمترین تفاوت SEM و SEO در نوع هزینه باشد!

یک بار SEO کنید، یک عمر سود ببرید!
زمانی که شما از تکنیک SEO استفاده می‎کنید، عملا با هزینه‎ای ابتدایی با قرار گرفتن در فهرست نتایج جستجو به صورت نسبتا رایگان خود را برای مدت‎ها تبلیغ خواهید کرد؛ علت استفاده از واژه «نسبتا» رایگان در آنست که شما برای SEO کردن وب‎سایت دائما نیاز به استفاده از یک مشاور ریزبین تجارت الکترونیک و تولید محتوای مستمر خواهید داشت؛ البته این کار سبب جلب اعتماد بیشتر کاربران به شما و افزایش نرخ وفا داری نیز خواهد شد.

هرچقدر پول بدهید، SEM به شما آش می‎دهد!
زمانی که وب‎سایت شما تازه تاسیس است یا رتبه مناسبی در موتورهای جستجو نظیر گوگل ندارد، SEM از این لحاظ می تواند مناسب تر باشد که گوگل ترجیح میدهد تا عملکرد اطلاعات تبلیغات شما را بررسی کند. به عبارت دیگر تا زمانی که پول می‎دهید موتور جستجو شما را در صدر نتایج نمایش می‎دهد!

اگر شما هنوز از SEM استفاده نکرده اید سعی کنید آن را در برنامه بازاریابی آینده خود قرار دهید زیرا :

سئو غیرقابل پیش بینی است:

SEO همیشه ایده آل به نظر نمی‌رسد؛ چرا که بر اثر جستجوی طبیعی و به مرور زمان رتبه وبسایت شما در موتورهای جستجو تغییر می‎کند؛ بنابراین جایگاه وبسایت شما دقیقا قابل پیش بینی نیست. ممکن است شما ماه ها بر روی سئو وبسایت خود کار کنید اما در نهایت نتیجه مطلوب و ترافیک طبیعی را دریافت نکنید. موتورهای جستجو مانند گوگل دائما الگوریتم جستجوی خود را تغییر میدهند تا عواملی را برای بررسی وبسایتها در نظر دارند فاش و یا دستکاری نشود. در مقابل SEM برخلاف SEO کاملا تحت کنترل شماست ، چرا که شما کلمات کلیدی و هزینه پرداختی را برای تبلیغات انتخاب میکنید.

نامعلوم بودن تعداد مخاطبان جذب شده

بسیار دشوار است که بتوان تشخیص داد چه تعداد افراد از طریق پارامترهای سئو و به چه روشی به سایت مراجعه کرده اند. به عنوان مثال هنگامی که فردی از وبسایت شما بازدید یا ثبت نام میکند نمیتوان تشخیص داد که از طریق موتورهای جستجو شما را پیدا کرده و یا بعد از شنیدن نام برند شما به وبسایتتان مراجعه کرده است؟

یکسان بودن جایگاه ها

SEM یکی از معدود مناطقی است که جایگاه اول و دوم و سوم آن باهم تفاوتی ندارد. به عنوان مثال شما در گوگل آگهی دارید.بعد از یک هفته تبلیغ شما در جایگاه دوم یا سوم نتایج جستجوی کلماتی که برای آن تعریف کرده اید قرار می‎گیرد. البته گاهی کاربران در اکثر مواقع ترجیح میدهند بر روی تبلیغاتی که در جایگاه دوم یا سوم نتایج جستجو ظاهر شده اند کلیک کنند.

با SEM برنده جنگ تبلیغاتی شوید!

علاوه بر SEM شما باید جنبه های دیگر کار از جمله اهمیت به نظر مخاطبان را در نظر بگیرید. یکی دیگر از مزایای SEM این است که به آسانی می‎توانید دریابید که مخاطبان شما به دنبال چه ویژگیهایی هستند .

پیشنهاد آخر

شکی نیست که از منظر کارآفرینی، چه SEO چه SEM مزایا و معایب خاص خود را دارند؛ SEO ابزاری قدرتمند و نسبتا رایگان است که زمان شما را تبدیل به پول می‌کند؛ در مقابل شاید با صرف هزینه برای SEM بتوانید اندکی زمان بخرید! با اینکه اما استفاده از SEM به نظر بسیار آسان تر است، اما ممکن است ترکیبی از پارامترهای سئو و SEM بتواند نتیجه مطلوب تری را به همراه داشته باشد. بنابراین توصیه می‎شود اولا فریب زیبایی، قیمت پایین و وعده‎های توخالی طراحان وب‎سایت‎های بی کیفیت را نخورید، ثانیا برای طراحی وب‎سایت خود با یک طراح تجارت الکترونیک (نه وبسایت ساز!) آشنا همکاری کنید که قبلا نتایج کار آن را دیده اید یا مورد تایید مشتریان است. در آخر فراموش نکید «هر هزینه ای که برای طراحی یک وبسایت بهتر می‎کنید، در واقع سرمایه گذاری است».

آیا شما نیاز به کنترل پنل های مختلف برای هاست سئو دارید؟

ماهیت هاست سئو چیزی است که بسیار ساده میباشد اما عملکرد واقعی آن می تواند بسیار برای مردم گیج کننده باشد. از آنجا که این نوع هاستینگ مستلزم وب سایت های مختلف با کلاس های مختلف IP c خود میباشند خیلی از صاحبان کسب و کار الکترونیک را سردرگم می کند. این به چه معنا میباشد؟ آیا شما نیاز به اجاره کردن سرورهای مختلف برای دریافت کردن آدرس های IP را دارید؟ آیا شما نیاز به مدیریت کنترل پنل های مختلف را دارید؟

اول باید چگونگی کار کردن کنترل پنل در داخل SEO هاستینگ را درک کنیم و همچنین شما نیاز به فهمیدن IP آدرس و چگونگی کار کردن آن را هم دارید. هر وب سایت و یا هر اتصال به اینترنت آنلاین دارای IP آدرس خاص خود میباشد. روتری که شما در منزل از آن استفاده می کنید IP آدرس خاص خود را دارد همانطوری که وب سایت کمپانی شما هم IP آدرس خاص خود را دارد. با این حال هر وب سایت در هر سرور همان IP آدرس را خواهد داشت چرا که این آدرس مشخص کننده سرور واقعی از دیگر سرورها میباشد. درون آن IP آدرس کلاس های مختلفی وجود دارد و این کلاس هاست که مربوط به هاست سئو خواهند بود.

هر IP آدرس پر شده در دوره ای از اعداد از هم جدا شده میباشد مانند 123.456.789.10 هر بخش از این اعداد اشاره کننده به یک حرف میباشد از راست به چپ A, B, C, و D که کلاس C در SEO هاستینگ مهم میباشد زیرا آن چیزی است که موتورهای جستجو به آن نگاه می کنند و اگر شما سایت های مختلفی داشته باشید که همه آنها همان کلاس C را داشته باشند موتورهای جشتجو در واقع می توانند شما را جریمه کنند.

و این به این دلیل است که یکی از تاکتیک های رایج SEO هاستینگ ایجاد بسیاری از وب سایت ها برای یک کسب و کار و یا همان شخص میباشد و از انها برای ترویج سایت های دیگر استفاده می کند. این کار باعث ایجاد مقدار زیادی از ترافیک برای سایت ها خواهد شد و باعث افزایش درآمد کلی خواهد شد. با این حال اگر همه آن وب سایت ها داری همان کلاس C در IP آدرس خود باشند موتورهای جستجو در واقع آنها را جریمه خواهند کرد به جای جلب کردن ترافیک برای انها.

از انجا که این سیستم طولانی است و تا حدودی پیچیده میباشد که منجر می شود بسیاری از مردم فکر کنند که انها نیز به داشتن وب سایت ها مختلف ذخیره شده بر سرور های مختلف را دارند و این که انها باید کنترل پنل های جداگانه ای برای مدیریت انها استفاده کنند. پس از همه اگر هر چیزی برروی سرور همان IP آدرس را داشته باشد که به نظر می رسد تنها راه برای تغییر IP آدرس را داشته باشد. اگر این موارد بود SEO هاستینگ هیچ وقت آسان و راحت نمی بود.

هنگامی که شما برای یک SEO هاستینگ ثبت می کنید انها برای همه وب سایت های شما یک IP آدرس تعیین می کنند و اطمینان حاصل می کنند که هر کدام از این IP ها کلاس C خودش را داشته باشد. انها می توانند این کار را هنگام راه اندازی سایت شخصی شما انجام دهند و همه انها می تواند بروی همان سرور انجام شود زیرا تمام آن به صورت دستی توسط SEO هاستینگ انجام می شود. همچنین در همین راستا شما لازم نیست به کنترل پنل ها مختلف به منظور داشتن کلاس ها مختلف C دسترسی داشته باشید چون همه انها بر روی همان سرور میباشند.

بسیاری از مردم فکر می کنند به دلیل اینکه SEO هاستینگ نیاز به داشتن IP آدرس های مختلفی را دارد پس شما باید کنترل پنل ها جداگانه برای دسترسی به انها را داشته باشید. ولی این 100 در صد درست نمیباشد.

 

ترفندهای افزایش ترافیک سایت

یکی از مهترین راه های افزایش ترافیک سایت یا همان آمار بازدیدکنندگان بهینه سازی سایت ( سئو  ) می باشد.

ما در زیر به چند مورد که به افزایش بازدیدکنندگان سایت کمک می کند اشاره می کنیم:

اولین مورد برای جذب بازدیدکنندگان زیبایی آن سایت می باشد.
در طراحی سایت باید استانداردهای بهینه سازی سایت از نظر موتورهای جستجو در نظر گرفته شود.
یکی دیگر از موارد مهم که در افزایش بازدید کنندگان تاثیر به سزایی دارد انتخاب یک هاست خوب می باشد زیرا با داشتن هاستی که در تمام شبانه روز آماده ی سرویس دهی می باشد ، شما می توانید ترافیک سایت خود را بالا ببرید.
معرفی کردن  سئو سایت به موتورهای جستجو پس از پایان دوره ی آزمایشی سایت.
متن هایی که در طراحی سایت یا طراحی پرتال استفاده می کنید نباید کپی شده از سایت های دیگر باشد.
به روز کردن سایت و گذاشتن مقالات جدید در سایت از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد.
برای جذب کاربران می توان یکسری ایمیل های تبلیغایی ارسال کرد.

آیا سایت های .com رنک بالاتری بدست می آورند

ارسال شده توسط امیر قمصری

بگذارید این سوال سئو را که بارها در طی این ماه ها از بنده پرسیده شده است را واضح تر بیان کنم :

آیا سایت های .com رنک بالاتری نسبت به دامنه های محلی هر کشور بدست می آورند؟

دامنه .com همچنان پرکاربردترین و شناخته شده ترین دامنه در بین کاربران برای آدرس دهی وب بشمار می رود و برخی از سئوکاران اعتقاد دارند که سایت های .com رنک بالاتری نسبت به دامنه های محلی کشورها دارند.

چیزی که واضح است این نکته می باشد که سایت های .com شانس بیشتری برای نشان دادن گستره جهانی یک وبسایت نسبت به سایتی به عنوان مثال با دامنه .ir در نتایج کشور آمریکا دارا هستند. این مطلب از مت کات (و مواردی که در قسمت نظرات مورد بحث قرار گرفته است) ارزش مطالعه را دارد.

اگر هدف شما جهانی است، احتمالا تمایل دارید که یک دامنه .com بدست آورید اما اگر هدف شما کسب و کار بیشتر در کشورتان است بهتر است که از دامنه های داخلی استفاده کنید. مطمئن ترین گزینه انتخاب هر دو اینهاست.

نکته: شما همچنین می توانید منطقه هدف را در ابزار وبمستر تنظیم کنید که البته همیشه عملکرد بسیار خوبی بشمار می رود.